【Inter BEE CURATION】リスナー特性から読み解く「ポッドキャスト」の魅力―好奇心に応える自由な聴取体験
※INTER BEE CURATIONは様々なメディアとの提携により、Inter BEEボードメンバーが注目すべき記事をセレクトして転載するものです。本記事は、ビデオリサーチ社の協力により「VRダイジェストプラス」から転載しています。
この記事はこんな方にオススメ！
✅どんな生活者がポッドキャストを利用しているのか関心がある方
✅ポッドキャストが持つ強みを知りたい方
インターネットを通じて聴取できる「ポッドキャスト」は、時間や場所にとらわれずに楽しめる音声サービスとして注目されています。この記事では、radikoとポッドキャストのリスナーを性年代、仕事、くらし、購買意識の観点で比較することにより、ポッドキャストのリスナーの特徴やサービスの魅力を分析します。
1. ポッドキャストとは？radikoと何が違うのか
2．ポッドキャストはより若い世代に利用されている
引き続き、「ACR/ex」を用いて、ポッドキャストリスナーの性年代構成をみていきます。（図1）
まず性別に着目すると、男性の比率が高いradikoと比べ、ポッドキャストは男女比が半々に近い構成となっています。
年代に着目すると、radikoリスナーよりも男女20代・女性30代の割合が高く、より若い世代に利用されているサービスであることが読み取れます。
【分析定義】
radikoリスナー：1カ月以内に利用したサービスにて「radiko」を回答した人（n=1,752）
ポッドキャストリスナー：1カ月以内に利用したサービスにて「Apple Podcast」「Googleポッドキャスト」「その他のポッドキャストサービス」のいずれかを回答した人（n=318）
リスナーの属性を深掘りするため、職業構成（図2）と世帯構成（図3）をみていくと、
radikoリスナーと比較して給料事務・研究職の割合が高い一方で、給料労務・作業職や主婦・主夫の割合が低くなっています。また世帯構成をみると、単身住まいが多いことから、個人で自由に使える時間がある人が多いことが推察できます。
3．ポッドキャストリスナーは成長志向で好奇心旺盛
ポッドキャストリスナーの属性を見てきましたが、ここからは意識面の特徴に注目します。「ACR/ex」の1万5000問を超える調査項目の中から、radikoリスナーと比較して特徴的な項目をピックアップし、ポッドキャストリスナーをより深掘りしていきます。
まず、仕事に関する意識の中で特徴的な項目として、ポッドキャストリスナーのスコアが高いものを（図4）に示しました。「スキルアップのために勉強したい」（64.5％）や「成果主義・能力主義でキャリアアップ」（43.4％）など、高い向上心を持って仕事や勉強に励む人が多いことがわかります。
図1~3で示したように、ポッドキャストリスナーは若年層や給料事務・研究職の構成比が比較的高く、年齢や職業の違いが仕事にかかわる意識の違いにつながっていると考えられます。
次にくらしや趣味に対する意識（図5）では、「新しいことをやってみるのが好き」や「興味関心事の薀蓄（うんちく）を持っている」といった項目がradikoリスナーと比べて高く、好奇心旺盛な特性が読み取れます。
それでは具体的にどのようなことに関心があるのでしょうか。
最近1年間に行った趣味・レジャー(図6)について特徴的な項目をみていくと、「読書」（49.1％）や、「美術館・博物鑑賞」(32.4%)など、文化的な趣味があがっています。
ポッドキャストリスナーは新しいもの好きで知的好奇心旺盛であり、特に言語学習や読書、芸術など、文化的な活動への関心が高いことがわかります。
最後に購買に関する意識（図7）をみていくと、「ネット上の口コミを参考にして購入する」（74.2％）や「事前にインターネット・カタログ・パンフレットで調べてから買いに行くことが多い」（69.2%）など、購入前にはリサーチを欠かさないことが特徴的に読み取れます。
加えて、「自分なりの考えでものを選ぶ」（78.3％）という項目が高いことも特徴です。
ポッドキャストリスナーは購買にあたって、積極的に情報収集を行ったうえで、自分の価値基準に基づいて合理的な選択することを重視する傾向があると考えられます。