【Inter BEE CURATION】先週から今週へどのくらい継続して見ているのか？他局との流出入は？ ＜流入流出①＞
※INTER BEE CURATIONは様々なメディアとの提携により、Inter BEEボードメンバーが注目すべき記事をセレクトして転載するものです。本記事は、ビデオリサーチ社の協力により「VRダイジェストプラス」から転載しています。
視聴率の分析において、番組の見られ方を分析する場合、「同じ時間帯に放送されている他局の番組が分析対象の番組にどう影響するか？」という観点をもって分析することも重要です。
なぜなら、同じ時間帯に他局でさらに魅力的な番組があれば視聴者はそちらを見ますし、同様に他局からチャンネル変更することもあるなど、常に視聴行動が変化しているからです。
ビデオリサーチが提供する視聴率集計システム【iNEX3】では、「流入流出」という分析メニューを用いて、
「番組が前の時間帯や前週の放送から継続して視聴されているか」
「どの局から視聴者が入ってきたか」
「どの局に視聴者が流れていったか」
といった割合を分析することも可能です。
今回はシリーズ第４弾として、視聴率データを計測・提供するビデオリサーチで日々視聴率の分析に携わる現役社員が『流入流出分析』について解説します。
また、このシリーズで紹介する分析メニューは、ビデオリサーチが提供する視聴率集計システム【iNEX3】で集計が可能です。
なお、「視聴率」についての基本解説は、【視聴率基本のキ】シリーズに掲載していますのでこちらも合わせてご覧ください。
1．「流入流出」はどんな分析メニューか？どのシーンで使うのか？
1-1．このメニューから何がわかるのか？
1-2．どんなシーンで使うのか？
2．データの見方と分析事例
図1はある番組の1週目から2週目の『流入流出』分析アウトプットイメージです。分析したい番組の局が基準局として中央に位置します。また、一番右列のOFFはどの放送局も視聴していなかった人の割合を示しており、テレビOFFからの流入・テレビOFFへの流出についてもみることができます。
2-1．データの見方
2-2．先週から今週へのと流入・流出分析例
ではここからは、流入・流出分析で出たデータからどのようなことを読み取り、どのように活かすのかを、番組Cとその裏番組の事例を用いて説明します。
図2は番組Ｃ初回（先週）から第2回（今週）にかけての流入・流出分析の結果を示しています。
※番組の1/3以上見た場合を「視聴した」と判定して、集計しています。
まず、番組Ｃの初回は5.0％の人に見られていましたが、そのうち2.4％（基準局継続）が第2回も続けて見ていました。また、第1回の番組Cの視聴者を分母にすると、そのうちの48％（自局継続率）が継続視聴したことになります。
また、初回放送時から第2回放送への流入を確認すると、最も多いのはテレビOFFからの流入です（1.2%）。このデータから、初回はリアルタイムで見られなかったものの、録画や配信で見て、第2回からリアルタイム視聴に足を運んでくれた視聴者や、初回が話題になっているのを知って見た新規視聴者もいたのではないかと推測できます。
一方で、初回の番組Cからの流出を確認すると、最も多いのはテレビOFFへの流出（1.6%）で、次いで局B（0.4%）となっています。
この2つは流出が流入を上回っており、獲得した視聴者より、離脱した視聴者が多くなってしまっていることが分かります。そのため、より多くの人に見てもらうためには、OFFと局Bへの視聴者の流れに注意しなければならないことがわかります。
このように流入・流出分析を行うことで、番組がどのような状態にあって・視聴者がどのような動きをしているのかを把握できるため、番組の状況把握や視聴率低下への対策を行うことが可能となります。