【Inter BEE CURATION】朝の動画ニーズは自分の関心ごと中心に～映像視聴の生活者研究シリーズ～
※INTER BEE CURATIONは様々なメディアとの提携により、Inter BEEボードメンバーが注目すべき記事をセレクトして転載するものです。本記事は、ビデオリサーチ社の協力により「VRダイジェストプラス」から転載しています。
【この記事はこんな方にオススメ！】
✅ 若者やZ世代のインターネット動画視聴行動に関心がある方
✅ 生活者の朝の行動に関心がある方
1. 増加する朝の動画視聴（これまでのおさらい）
2. なぜ、朝に動画を見ているのか？
なぜ朝の時間帯にわざわざ動画を見るのでしょうか。引き続きひと研究所が実施した「動画視聴についての研究調査」のデータを分析しながら探っていきます。図1は、動画サービスごとに時間帯を区切って、視聴のメリットなどについて質問をした結果です。
全体を俯瞰してみると、時間帯によって極端に異なる傾向はあまりみられませんが、朝の時間帯が他の時間帯よりも高くなっている項目がいくつかみられます。
調査した5つの動画サービスカテゴリーごとに、「朝」とそれ以外の時間の結果を比較してみます（図2）。
動画サービスごとに、若干の違いはみられるものの、やはり総じて似たような傾向になっていることが読み取れます。全体傾向をより理解しやすくするために、「朝」と「昼・夜・深夜平均」のスコア差（朝から他の時間平均を引いた数値）をまとめたものが図3です。
これを見ると、朝の時間帯では他の時間帯よりスコアが低くなりやすい傾向の項目が2つあります。「くつろいで見られる」と「ひとりで楽しめる・集中できる」です。朝は、身支度や食事などが中心で時間も限られるため、くつろいで動画を見たり、一人で・集中して動画を見たりするのには、あまり向いていないということがわかります。
逆に、朝の時間帯では他の時間帯よりスコアが高くなりやすい傾向の項目もみられます。「ニュースや情報を知れる」「時計代わりになる」「習慣的に見られる」です。ニュースや情報については、朝に見られやすいコンテンツジャンルを分析した「朝に見られやすい動画コンテンツとは？」とも共通した結果といえます。
また、時計代わりという点についても、「Z世代の朝の動画視聴が急増-その実態とは？」で、身支度中に時計代わりとして海外ドラマを視聴している人の事例をご紹介しました。テレビのように"時刻"を知るということではありませんが、いわば"タイマー"のように動画を活用している事例です。これらのメリットを感じる人が、朝の動画視聴を積極的に行っていると推測されます。
そして、平均して朝のスコアが最も高くなりやすい傾向となったのが習慣性です。一般的に、メディアは生活に入り込み習慣化することで利用時間が大きく伸びていくと考えることができます。ニュース・情報や、比較的短め（数分～30分程度）の時計代わりにできるようなコンテンツは、朝の生活行動の中に"習慣"として取り込みやすい傾向にあると考えられます。「Z世代の朝の動画視聴が急増-その実態とは？」で、朝にアニメを1本視聴するのを習慣化している事例をご紹介しましたが、まさに"生活習慣"に入り込んだ例と言えます。つまり、朝の動画視聴の増加は、動画視聴が人々の生活習慣として深く定着してきていることを表していると考えられます。